洋节礼品让路年货市场 春节“撞翻”情人节

今天是西方节日情人节，而三天以后就是对中国人来说最重要的传统节日春节了。当洋节日和中国人的传统节日“撞车”的时候，春节的人气和势头明显更胜一筹。情人节这个洋节日在
今年将失去宠爱，比起往年来逊色许多。

　　情人节不敌春节

　　情人节原本是商家借机可以大做文章的节日，但在今年的春节步步临近的情况下，情人节未免显得黯然失色。

　　在本市各大商场，春节促销还在火热地进行着，贺岁的宣传海报几乎都是春节拜年的吉祥祝福，商场打折、减价等促销活动几乎都以“迎新春”为由头。

　　本市各大超市也推出了不同形式的年货专区，从干果到糖果到年画到酒水饮料，种类相当丰富。在家乐福、欧尚、易买得等超市内，记者看到市民手推车上多数摆放着为过年置办的年货，食用油、调味料、干果、蔬菜等食品成为手推车上的主要商品。

　　巧克力专区应该是情人节期间的“专利”，但购买巧克力的消费者数量却并不多，销售员表示：“很多市民都是全家出动采购年货，而巧克力只是部分年轻人才购买，所以购买的人相对会少一些。”

　　在花卉市场也同样存在消费者冷落情人节的现象。玫瑰是情人节宠儿，但是在这个周末，玫瑰不再是主角，郁金香、节节高、蝴蝶兰等节庆花占据绝大部分份额，新春花卉已经成为了今年的主角。不少花店的商户介绍，就怕今年销量不好，所以没敢多进玫瑰。而在春节，许多家庭都习惯买点鲜花、盆栽之类的装点一下，节
日花卉的销量反而不错。

　　商家“忍痛”“舍弃”情人节

　　“对于商家来说，情人节与春节相邻，其实是一件比较‘痛苦’的事，因为原本可以做两次文章的黄金促销期，现在只能合成一次来做了。”一位商业人士笑称，在这种情况下，商家的促销策略必须有所舍弃。

　　据了解，按照往年的经验，情人节对于商家销售额的提升能起到很大作用。不过，情人节商品往往有着局限性，对于商家来说，只有一些特定的商品在情人节可以旺销。例如珠宝首饰、化妆品在情人节这天的销量往往很大，可以比平日多出三、四倍。一些商场表示，虽然今年“舍弃”了情人节，但由于情人节的拉动，春节前珠宝首饰却出现了销量猛增的现象，所以，很多商家只在珠宝首饰上做了情人节的文章。例如百盛推出了限时减价的活动，远东百货则推出了钻石试戴的活动。

　　商场负责人表示，以往情人节的主打项目在今年却成了春节的补充，这也是顺应了消费者的需求。

　　传统节日应该挖掘文化精髓

　　两节相邻也许让商家少了一次宣传的噱头，但是这个结果想必会让很多关心传统节日走向的人们感到安心。最近几年，洋节日在年轻人中间大行其道，而传统节日的受重视程度越来越低，这个问题逐渐引起了社会各方面的重视。不过，今年情人节遭遇冷落再次证明了中国传统节日还是有着极强的向心力的。
　　一些专家学者认为，人们在传统节日遭受洋节冲击的情况下，依然能对春节保持一种极高的认同感，一方面是由于春节几千年来积淀形成的核心价值并没有随着时间的推移而消亡，另一方面是春节作为一个传统节日流传至今在形式上不断地扬弃，充实了一些符合现代生活、为更多人所接受的东西，正在朝着一个文化内涵丰
富但又富有开放、宽容、创意特点的传统节日方向发展。

　　节日是一个民族文化长期积淀的产物，是一个民族身份识别的象征之一。在全球化催化价值趋同的背景下，节日是保持民族文化认同感的最后一道壁垒。我国的传统节日延续数千年，其中的文化内涵非常丰富。